И тут появляется он, художник-дизайнер, который в образе упаковки (флакона, бутылки, банки, этикетки и т.п.) создает мощный инструмент для продвижения товара на рынке. Обычно на эту профессию возникает спрос, когда рынок настолько завален продуктами, что люди просто не успевают их потреблять. Поэтому нужно либо их сохранить, либо успеть продать, пока не испортились. А выбирать начинают уже что покрасивее. Вот это самое, "покрасивее", и делает Дизайнер Тары и Упаковки.
Профессия эта сродни профессии каскадера. Мы думаем, что с крыши небоскреба прыгает кинозвезда, - на самом деле вместо него рискует собой каскадер.
Примерно так и у дизайнера упаковки. Все помнят гордую надпись Calvin Klein на флаконе популярных духов Eternity, но мало кто знает, что придумал дизайн этого знаменитого флакона художник Пьер Динан.
Обеспечивая успех торговой марке, сами дизайнеры упаковки нередко остаются в тени, правда, в качестве компенсации получая запредельные гонорары от "брэндовладельцев". Их имена известны только очень узкому кругу специалистов. Кто из широкой публики слышал о существовании дизайнеров парфюмерных флаконов Rene Lalique и Julien Viard, Pierre Dinand и Serge Mansau? А между тем они мэтры и настоящие кутюрье упаковки. Изделия Лалика и Виара уже перешли в категорию коллекционных ценностей и продаются с аукционов за баснословные деньги.
В первой пятерке "горячей десятки"
Хорошая упаковка - залог коммерческого успеха товара на рынке. Поэтому на российском рынке рабочей силы вполне закономерно возник спрос на особую специализацию дизайнеров - дизайнеров упаковки. Сейчас это одна из самых востребованных творческих профессий. Удалось бы торговой марке "Коркунов" всего за несколько лет встать рядом с такими гигантами, как "Красный Октябрь" или "Россия", если бы не оригинальный дизайн упаковки? Вряд ли.
Между прочим, согласно статистике кадровиков и рекрутеров всех мастей, профессия дизайнера стоит на пятом месте "горячей десятки" по востребованности на рынке труда. Количество запросов на профессиональных дизайнеров превышает 1300 в месяц.
Свободное искусство в заданных рамках
Еще в процессе обучения студенту даются общие сведения о технологии изготовления упаковки и знакомят с возможностями использования различных материалов. Например, студентов обучают, как раскроенная упаковка может поместиться на лист картона определенного размера и как при этом ведет себя материал, сколько получается отходов и т.д. Это тот минимум знаний, который необходим дизайнеру, - ведь от грамотного технологического решения напрямую зависит конкурентоспособность будущего изделия.
Дизайнер работает над уже заданной формой, самостоятельно изыскивая возможности ее декорирования. Иначе говоря, наносит некую графику на готовый чертеж. Однако нередко, получив заказ на графическое оформление, дизайнер вдруг осознает необходимость изменить саму форму. Ведь главная его задача - достичь гармонии, добиться, чтобы характер упаковки органично соответствовал ее содержимому.
Если же дизайнер трудится в независимом бюро, схема несколько иная. Заказчик, или, как его принято называть, клиент, сам определяет, что бы он хотел получить на выходе, и описывает свою идею. Дизайнер разрабатывает конструкцию и графическое оформление, которую затем проверяет маркетинговый отдел на соответствие чаяниям предполагаемых потребителей. И, наконец, идея превращается в образец продукта, который уже можно будет показать заказчику.
И только потом наступает стадия технологического промышленного производства всех этих баночек, бутылочек, коробочек, ящичков.
