Мир дизайна упаковки меняется вместе с изменениями в окружающем нас мире.

Появление новых технологий и новых продуктов, кризис перепроизводства и нарушение экологии, не могут не влиять на эту важную область промышленного дизайна.

В какой мере подобные тенденции способны оказывать влияние на творческий аспект процесса? Нас интересует экспертное мнение по этому поводу специалистов из разных областей, связанных с основной темой нашего проекта - дизайном упаковки.

Сегодня в гостях у портала Packet.by арт-директор FORTE ADVERTISING Affiliated Office of GREY WORLD WIDE, профессиональный дизайнер и руководитель со стажем, Ольга Олейник.

Ольга, считаете ли вы создание упаковки особым направлением в дизайне, важна ли в этой области определенная специализация, или дизайнер – человек-оркестр и чем шире спектр его деятельности, тем более творческим будет проект?  

Дизайн упаковки важное звено в формировании брендинговой стратегии, главное, но не единственное.

Проблема не только в специализации дизайнеров, проблема гораздо шире. Я вижу решение в создании специализированных бренд-консалтинговых дизайнерских структур, где профессионалы занимались бы созданием действительно сильных национальных брендов.

Недостаточно просто предлагать клиенту красивую упаковку, необходимо внимательно изучать рынок, отслеживать потребительские тенденции, на этой базе формировать стратегии дизайна.

Сейчас в мире активно пропагандируется вторичная переработка использованной упаковки. И речь здесь идет не только о промышленной переработке: дизайнеры буквально преображают использованные пакеты, коробки и обертки, создавая неповторимые произведения дизайнерского искусства. Как, по-вашему: почему подобная тенденция не прижилась в нашей стране?

Какой хороший вопрос… Просто культурологический вопрос. Знаете, во дворе моего дома однажды появились специальные контейнеры для сбора пластиковых бутылок. Я искренне обрадовалась, несмотря на то, что выглядели они ужасно. Даже подумала, что можно фотографировать наполненные контейнеры и показывать клиентам,  как реальный срез потребительской активности, ведь там все локальные бренды были наглядно представлены. И что вы думаете, через месяц они пропали… просто исчезли… Почему? А я не знаю.

Как дизайнер я бы очень хотела преображать использованные коробки, пакеты и обертки.

 
Я бы делала это с гордостью сознавая, что вношу свой личный вклад в дело стабилизации экологической обстановки. И я хочу верить, что в этой жизни, в этой стране мне доведется этим заниматься. 

Давайте поговорим о дизайнерских фестивалях. Как вы считаете, является ли победа проекта на фестивале в номинации «Дизайн упаковки» синонимом успешной продаваемости бренда? Другими словами, всегда ли высокий уровень дизайна упаковки, по мнению экспертов в этой области совпадает с мнением потребителей конечного продукта?

Не всегда. Пространство фестиваля, безусловно, прекрасная возможность для дизайнерского самовыражения, хороший толчок для развития. Но реальная жизнь гораздо сложнее…

Хорошая упаковка не единственное условие для «успешной продаваемости». Изящные «фестивальные» дизайнерские решения должны подкрепляться сильной креативной и коммуникационной стратегиями продвижения, хорошей дистрибуцией, правильной выкладкой, разумной ценой.

Но самое главное – думать о потребителе, стараться предугадать именно его ожидания, и не разочаровать.

Я думаю, если дизайнер умеет совмещать креативное решение с видением упаковки как драйвера для потребителя, у него большие шансы сделать правильную вещь.

Как вы считаете, можно ли говорить о характерных чертах, присущих дизайну упаковки в разных странах? Существует ли, по-вашему, понятие «национальная упаковка» со всем присущим ей набором характерных качеств?

Думаю, любая творческая активность может черпать вдохновение в национальных корнях – это действительно мощный источник.

Вспомним яркие, самобытные японские, индийские, латиноамериканские упаковки, как правило – это страны с сильными традициями.

Мы  - европейцы сильнее подвержены процессу глобализации. Однако, если в слагаемых бренда заложен акцент на национальной составляющей, то это может быть отраженно в дизайне упаковки.

Есть ли у белорусской упаковки свое лицо? Сможете ли вы как специалист отличить отечественный продукт среди аналогичных, но созданных в других странах?

К сожалению, в большинстве случаев, белорусскую упаковку можно узнать по слабому продакшену и по слабому дизайну. Это грустно. Мы явно проигрываем даже ближайшим соседям.

Редкие образцы хорошего белорусского дизайна, зачастую сложно отличить от российских, а то и от западных конкурентов. Радует, что таких проблесков становится все больше.

Каким набором визуальных характеристик должна обладать, по вашему мнению, упаковка товаров для детей? Можете ли вы привести примеры удачного дизайнерского решения в этой области? 

Странный вопрос… Точнее определите – это товары для детей, которые сами совершают покупку? Или для родителей, которые принимают решение о покупке полезных для их детей товаров? Преимущественно для девочек или для мальчиков? Это продукты? Игрушки? Книги?

В любом случае упаковка товаров для детей должна иметь мощный эмоциональный заряд.

Очень часто бывает так: на упаковке виртуозно изображается аппетитный продукт, а внутри – жалкая копия обещанного наслаждения.

Одно из крупнейших американских рекламных агентств собирало в течении нескольких лет эффектную упаковку, распечатывало и готовило сравнительную фото-характеристику – яркое впечатление (мы рассказывали об этом проекте на страницах packet.by). Как вы относитесь к подобного рода явлениям и считаете ли нормальным такое приукрашивание действительности?

Это очевидный маркетинговый просчет. Эффектная упаковка может стимулировать первую покупку, но если содержание не оправдывает ожиданий, второй покупки не последует. Базовый принцип, который всегда работает – только оправданные ожидания рождают доверие.

Ну и, наконец, последний вопрос,: какими вы видите перспективы развития дизайна упаковки в Беларуси?

В стране назрела необходимость в создании бренд-консалтинговых дизайнерских формирований. Многие клиенты стали лучше разбираться в вопросах маркетинга, они берут на работу специалистов, уходящих из рекламных компаний, они начинают стратегически мыслить, но их умозаключения чисто теоретические, не хватает людей, которые смогли бы качественно осуществлять эти стратегические сценарии.

 
Возможно небольшие дизайн-студии разовьются в подобную структуру. А возможно внутри рекламных агентств могут формироваться бренд-консалтинговые дизайнерские группы. Вариантов много.

Мы благодарим Ольгу за интервью и желаем ей дальнейших творческих успехов!