Именно в это время зарождается теория о целевых группах, позволяющая довольно эффективно разрабатывать стратегию продвижения того или иного товара на потребительский рынок.
Бренд Nivea зародился в 1905 году. Кусочки мыла, обернутые в простую синюю бумагу с белым логотипом, вскоре сменили свою упаковку на модную в те времена цветочную в стиле ар-нуво. Настоящий успех пришел к бренду Niveaс изобретением универсального увлажняющего крема, разработанного немецким фармацевтом Оскаром Тропловицем в 1911 году. Упаковка же сохранила форму, типичную для «мыльной» коробочки, что придавало крему особенное обаяние и выделяло его среди аналогичных продуктов. Максимально приближенный к современному, дизайн упаковки кремов Nivea появился в 1924 году. Он представлял собой синюю жестяную баночку с белой эмблемой.
Стиральный порошок Persil появился на рынке в 1907 году как первое «самоотстирывающее» средство. Этот продукт был настоящим новшеством и достойной заменой популярному тогда стиральному мылу. Persilстал символом комфорта, так как его формула позволяла легко избавляться от пятен. Он представлял собой уникальное сочетание моющих и отбеливающих компонентов. Название Persil произошло от первых слогов его двух самых важных составляющих: perbolateи silicate. 6 июня 1907 года Persilвпервые был разрекламирован в немецких газетах, однако как торговая марка был зарегистрирован только в 1917 году.
В 1951 году немецкие домохозяйки впервые услышали рекламный радиоролик, в котором мягкий женский голос напевал приятную песенку о том, как Prilзамечательно смягчает воду и не сушит кожу женских рук. В продукте отсутствовал часто применяемый в подобных средствах карбонат натрия, что делало его абсолютно гипоаллергенным. Появление Pril стало настоящим прорывом на рынке моющих средств. Основные составляющие дизайна этой марки, которая стала настоящей классикой, остались неизменными и по сей день: синий, красный и белый цвета в сочетании с лаконичным написанием торговой марки стали визитной карточкой Pril.
Когда немецкий химик Гюнтер Вагнер в 1863 году пришел работать в компанию Hornemann's, никто не мог предположить, что спустя годы этот человек станет владельцем корпорации и выберет символом для выпускаемой продукции свой семейный герб – пеликана. Торговая марка Pelikanбыла зарегистрирована в 1878 году и стала одной из первых защищенных товарных марок в мире. Самым популярным продуктом компании, пользующимся заслуженной популярностью и в наши дни, стали чернила «4001». Грамотное видоизменение дизайна упаковки, заботливо сохраняющее все лучшее, что было в предшествующих вариантах, свидетельствует о том внимании, которое уделяется внешнему виду продукции, занявшей прочные позиции на потребительском рынке.
