Рассматривая ассортимент новой экономной марки Essential Waitrose сети британских супермаркетов Waitrose, возникает вопрос, почему так сильно изменился дизайн их продукции? В Великобритании супермаркеты Waitrose считаются одними из самых дорогих. Поэтому покупка товаров первой необходимости в Waitrose обходится потребителям дороже, чем покупка тех же товаров в любом другом супермаркете. Возможно, использование белого цвета в оформлении новой более узкой упаковки является преднамеренной попыткой донести до потребителей тот факт, что они платят не за дорогую упаковку, а за качественный товар. Но если упаковка товара является шедевром дизайна, должен ли потребитель учитывать проделанную работу специалистов и переплачивать?
Совсем недавно на упаковках с соками Eager появились новые изображения, которые заполняют «белое пространство». В чем же причина? Среди таких «белых» товаров потребитель начинает чувствовать себя, как будто он находится в отделе с продуктами длительного пользования, ведь белый цвет и простое оформление ассоциируются с товарами класса эконом. В новом дизайне специалисты попытались добавить немного жизнерадостных цветовых акцентов к концепции предыдущей упаковки. Сработал ли такой ход? Выглядел ли товар «экономным» до преобразования?
